华杉,华楠
/著
华与华创始人履历
到、到、到、到底什么是好创意?到底什么样的创意能获得100万元大奖?西贝、360、汉庭、得到……看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准,手把手教你做出好创意!全彩印刷,珍贵创意过程稿全彩呈现!华与华百万超级创意大奖赛(又称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选,华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准,同时,也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例,西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费,或是其他领域,华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准,使用着同一套品牌创意理论,那就是华与华方法。
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华与华案例项目明细
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最新章节
华杉点评得到猫头鹰LOGO诞生
品牌资产的积累就是超级符号的不断壮大
罗胖解读 为什么得到猫头鹰LOGO要用100年
创作管用100年的超级符号
创作管用100年的超级口号
两个100年品牌战略
从罗辑思维到得到APP知识服务行业的开创者
得到
华与华创始人履历
章节列表
序言 创意改变命运
西贝莜面村
创造一个超级词语向70亿人传播让所有人都能听懂
找到自己成为自己坚持自己
再造品牌文化重新编辑品牌基因
全面媒体化 启动自媒体工程商圈明星工程
超级符号品牌寄生
让全中国的人都热烈亲吻起来
营销就是一种服务
生物钟营销100年后人们一样在这一天来西贝过情人
决断才是生产力所有的胜利都是企业家的胜利
360案例
来自红衣教主的质疑
安全是360最大的使命和战略
360的资源禀赋和战略基因是什么
360事业理论保护中国互联网安全的事业理论
战略的成功是五个市场的成功
品牌核武器是怎样炼成的
全面媒体化超级创意的超级应用
品牌话语体系360五大安全第一
重新定义公关公关是社会服务产品
基业长青不是找风口而是找社会分工
安全第一360与全社会一起构建安全命运共同体
干净成为企业文化重塑人的素养
干净创造的蓝海奇迹
对行业作出的七个价值贡献
固安
先产品策划后城市规划16字方针指导固安25平方公里城市规划
城市营销关键是营销一个地点
超级符号与超级话语构建固安城市营销体验系统
延伸阅读
厨邦
狭路相逢勇者胜
用超级符号和超级口号向消费者发射信号
超级口号 晒足180天厨邦酱油美味鲜
超级符号 绿格子桌布
包装是最大的媒体让产品自己会说话
厨邦的成功是厨邦决策力的成功
重复重复再重复让厨邦无处不在
厨邦案例的超级之处 品牌资产积累
三品王
三品王原汤牛肉粉米粉红海中的外来物种
从降维打击到发展拐点
新蓝图
永远关注中小企业做造王者
竞争激烈利润低抬价难没有奇迹就玩不下去
华与华的品牌资产观
超级符号是牛吗
超级符号是喝汤吗
超级符号占三为王
我们做的一切都是为了提升购买率
打造越活越年轻的品牌角色
产品购买理由使用体验
没有执行一切都等于零
一切增长都是投资拉动
标准化新开始明日全球三品王
闭门造车的VI手册毫无意义
VI要从现场中来到现场中去
使用标准化手册的三个情境
四个维度降低标准化手册的使用成本
六个案例
加盟商是改善标准化手册的关键推动力量
尾声
书单狗
教科书级别的品牌IP创作案例
读客图书
创作书单狗形象是读客团队2017年第一要务
华楠亲自带队都没能战胜的难题
马拉松式创作长跑体力和脑力的双重挑战
楠总对超级IP的要求 每一根线条都要有意义
革命性转折点 可爱是活宝的唯一出路
全票通过第二代书单狗诞生
书单狗上线人气爆棚
读客书单狗超级品牌角色创作总结
莆田餐厅
莆田首次亮相中国内地对莆田品牌的重新想象
前期市场走访
一个占位一句话一张履历表进入中国内地
构建莆田的话语体系写好莆田进入中国市场的履历
用超级符号建立莆田全球品牌资产储蓄罐
用超级符号打造品牌传播系统莆田蓝水波纹全面媒体化
莆田食材 用产品统领莆田的全球品牌传播奏
产品是品牌的护城河菜品就是餐饮的护城河
没有手艺创意等于零没有执行一切都是零
基础素材是传播生命线记录是做好内容传播的关键动作
立足于全球市场华与华因地制宜对莆田进行全球化品牌管理
品牌年轻化华与华助力莆田在新加坡本土焕发新活力
足力健老人鞋
命名夯实品类战略 品牌名和话语体系牢牢占据老人鞋品类
超级符号势能强引爆品类战略
行动成就品类战略 五大战略行动让品类战略得到彻底执行
厘清事业理论和经营逻辑助力足力健迈向千亿企业
云集
品牌寻宝 寻找云集超级符号的第一步
让112 寻找云集超级符号的第二步
一只盒子鸡一战而定
先锋电器
没有好创意去现场啊
给广告语插上翅膀让它飞进千家万户
华与华方法花边战略
查看更多章节...
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